手帳キャッチフレーズ審査発表！ 「ほぼ日手帳2005」のキャッチフレーズを募集しました。 こういう場合、審査員は、当然ワタクシであります。 あ、申し遅れました、糸井重里です。 今回、かつてぼくがやっていた『萬流コピー塾』のような 「クリエイティブ遊び」とはちがって、 実際に「広告」に使いたいという意図があったので、 「笑えるから入選だろう」なんていうことは、ない。 ない、のであります。 言葉のテクニックを見せたいだの、笑かしたいだの、 とんちの利くオレに注目しろ、だの、 そういうのは、ぜーんぜん必要としてなかったんです。 ヘタだのウマイだのを超えた、 ほんとに使えるコピーを求めていたのでした。 うまいこと言えてるなぁ、というだけじゃダメ、 だということは‥‥ 逆に、まったく素人という人にもチャンスがある、 ということになるわけですわ。 早い話が、「おもしろいこと言うともだち」ではなく、 「使える部下」に対するような目で、 送られてきたキャッチフレーズを評価させていただきます。 応募総数、それなりにいっぱい。 第1次選考通過者数、100名くらい。 第2次選考通過者数、40名くらい。 さぁ、最終選考であります。 掲載されるのは10本の予定。 では、まず、最初の1本。 ◆書こう （玉田さん） 【審査評】 手帳といえば、「記す」というイメージですが、 「ほぼ日手帳」は、もっとたくさん「書く」ことができる。 一日1ページなので、日記としても使えるわけです。 母子手帳とセットにして育児記録をつけていた人とか、 ぬあんと「交換日記」にしていたという人もいました。 「書く」たのしさ、書いたものを「読む」よろこびが、 「ほぼ日手帳」にはあるんだ、ということが、 表現できていると思いました。 あまりにあっけない1本目でしたねー。 「そんなんでええのんか？！」というツッコミが 聞こえてきそうです。 じゃ、次を紹介しましょう。 ◆飽きない手帳。 （レムレムさん） 【審査評】 「そんなんで、エエのんかい？！」と、 またまたツッコミが入りそうですが、エエのんです。 手帳は、飽きるんです。 買って、うれしがって使いはじめても、やがて飽きる。 だいたい「飽きるかどうか？」なんて発想は、 手帳をつくっている人たちの会議にはないと思います。 道具なんだから、便利ならいい、と思うのが普通です。 毎日電車通勤をしている人に、 電鉄会社が、「飽きない電車」なんて言わないでしょう？ しかし、「ほぼ日」は、 手帳も飽きないで使って欲しいと考えるのです。 だから、工夫もします。 使い方についても、いろいろ情報をだします。 そんなことを、見事に表現してくれています。 だんだん、コピーに自信のある人は、 読むのがいやになっているかもしれません。 しかし、本職のコピーライターや、 ディレクターの人たちは、ぐっとヒザを乗り出してるはず。 ◆うちのおかあさんは主婦だけど、 　プレゼントしようかな、ほぼ日手帳。 （ほまれさん） 【審査評】 「まんまやんけ？！」と、また思っているかもしれません。 いいんです、「まんま」で。 かつては「主婦には必要ない」のが手帳だったのです。 しかし、実際には、主婦にも、主婦にこそ必要なのです。 別に、テレビ番組の予定を書いてもいい、 うれしかったことを書いてもいい、献立をメモしてもいい、 頂き物をもらったら相手の名前を書いてもいい、 美容院に行った日を記しておいてもいい、 読んだ本の感想を書いておいてもいい。 「ほぼ日」は、手帳があることで変わる生活を提案したい。 そういうことを、読み取ってくれているキャッチフレーズ！ コピーを書くということは、そのモノについて、 読んでくれる人のことについて、 それを言うための媒体について、言う時代について、 想像するということなんです。 優しい人はいいコピーを書けると、ぼくは思いたい。 次のキャッチフレーズは、どうかな？ ◆まいにち、だいすき。 （Hirokoさん） 【審査評】 ほんとうは、このキャッチフレーズはウソです。 「毎日、大好き」なんてこと、なんて人はありません。 そうはいかないんです、毎日を生きていれば。 だけど、そう言いたいんだと思います。 だから、現実からちょっと浮かした感じに、 ぜんぶを「ひらがな」で書いているのだと思います。 つらい日もあるけれど、 「まいにち、だいすき」な気持ちでいたい、という 夢がキャッチフレーズになっています。 で、その「まいにち」をていねいに送れるために、 「ほぼ日手帳」があるといいぞ、というわけですよね。 ちょっと女性的な感覚のものが続いたかな。 中性的、男性的というキャッチフレーズも探してみますね。 ◆書く、読む、笑う、おまけ付き便利手帳 （ヒデさん） 【審査評】 ぜんぶの取り柄を入れ込んでいると思うんです。 その取り柄のひとつに、「笑う」があるところが、 「ほぼ日手帳」の個性なのですよね。 「笑う」を入れようとしてつくられている手帳は、 「ほぼ日手帳」以外に、あんまりないような気がします。 オフィシャルな顔つき、おしゃれな表情のままで、 しかも「笑い」を入れているということが、 ぼくらの自慢なんです。 わかってもらえて、うれしいかぎりです。 さて、ここまでで、もう5つになってしまった。 あと5本、どういうのを選ぶんでしょうかね、自分。 ◆ココロの余裕が足りない日でも 名言、迷言に、救われる。 （キートンさん） 【審査評】 そうなんですよね、読むという機能が、 「ほぼ日手帳」のとても大きな特長なんですよね。 実際、この一年間「ほぼ日」に掲載された言葉を、 ここに書き写しているだけとも言えるわけでして。 逆に言えば、こういう言葉が、 いつも「ほぼ日」には掲載されているんですよ、という インターネットの「ほぼ日刊イトイ新聞」の 宣伝にもなっているんです。 ちょっとヒマな時間、手持ちぶさたな時、 「ほぼ日手帳」を読んでいました、というような利用法が、 かなりたくさんのユーザーから聞こえてきます。 ココロの余裕が足りない日のために、 ほんとに「しょうーもない迷言」も掲載されてますよ。 次は、ちょっと技巧的なやつ、かな？ ◆未来の玉手箱、ほぼ日手帳2005！ （takuyaさん） 【審査評】 こう、なんかちょっとキャッチフレーズとして、 さまになっているような、収まりのいい作品ですよね。 しかし、こういうのは、逆に素通りされやすいんです。 だから、そういう意味ではボツなんですが。 言いたい内容は、なかなかおもしろいと思うんです。 「何年か後に見直した時にいい思い出が ぎっしり詰まっているでしょう」と、 takuyaさんがメールに記してくれていますが、 たしかに、しっかり書き込んである手帳って、 その年に役立つだけでなくて、自分の貴重な記録として、 未来に役に立ったりもするわけですよね。 文字でつくるアルバム、みたいになるわけだ。 そういう機能は、「ほぼ日手帳」みたいに 書き込むスペースがたっぷりないと無理ですよね。 ただ、「玉手箱」ってさ、開けたら煙がでてきて、 おじいさんになっちゃう、というオチがあるでしょ。 それが、ちょっとイタダケナイかな。 さぁ、まだまだある？ あんまりなさそうかな？ あったあった。 ◆大人ぶりたいそんなアナタのほぼ日手帳 （suzume-hahaさん） 【審査評】 言葉のリズムがよくないんで、損をしているかもね。 「大人ぶりたい人に」でも、同じことは言える。 でも、この語呂の悪さも含めて、 愛すべき、という感じが伝わってくるんだよなぁ。 「ほぼ日手帳」でオトナぶることができるかどうか、 については、ぼくらも保証できません。 でも、1日1日をコントロールしている感じは、 「ほぼ日手帳」を使いこなしているうちに 身についてくると思うんです。 「なになに‥‥ケーキ材料買い忘れるな、とな」 なんて、ね。自分からの命令に納得したりして。 さぁ、あと2本しか選べません。 どういう傾向のものになるでしょうか。 ◆予定を立てがちになる。 （とらさん） 【審査評】 これ、同じようなコンセプトで、 「生活が変わる」というのがけっこうたくさんあった。 その通りだと思うのです。 それこそが、「ほぼ日手帳」の神髄だと思うのです。 で、それを言うのに「予定を立てがちになる」という 妙にユーモラスな感じが、おもしろいですね。 「なんか書き込みたいなぁ。 DVDでも観るか、よし借りに行こう」みたいな感じで、 行動を手帳が促すっていうのはあると思うんです。 「あいつにでも会ってみようかな」とかね。 そのぶんだけ、濃いめの人生に変わっているということで。 いいことですよねー。 さぁ、最後に1本。 ◆生活をはさめ！　ほぼ日手帳。 （いつかさん） 【審査評】 そうなんですよねー、カバーの素晴らしさについて、 しっかり伝える必要があるんですよね。 手帳本体、チケットや名刺、保険証、カード、現金、 手紙、ハガキ、地図、好きなだけなんでも、 余裕をもってはさみこめる。 このカバーがあるからこそ、 「ほぼ日手帳」本体のよさも引き立つのだということを、 思い出させてくれています。 この重大なメリットを、言い忘れそうになっていました。 さ、これで計10本。 とても上手なキャッチフレーズだとは思わないほうがいい。 応募した他の方々も、がっかりしないほうがいい。 でも、何かいいところがあって、選ばれたものです。 しっかり、新しいファンを惹きつけてくれると思います。 ありがとうございました。おめでとうございました。

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