『&Premium』という雑誌があります。
よりよい生活のこと、
ていねいに暮らすことについて考える『&Premium』は、
いわば「ほぼ日」の友人のような雑誌です。
「生活のたのしみ展」でごいっしょしたときには、
編集長が糸井重里に
こんなインタビューを行ってくださいました。
さて、柴田隆寛さんです。
柴田さんは『&Premium』のエグゼクティブディレクターを
創刊から約3年半にわたって務めたかたです。
現在は、雑誌『栗原はるみ』
のクリエイティブディレクターを務めるほか、
広告・ブランディングなど、ジャンルやメディアに縛られず、
「広い意味での編集」を様々に行っていらっしゃいます。
つまり、わたしたち「ほぼ日」は、
柴田さんの審美眼を勝手ながらとても信頼しています。
柴田さんが「いいな」と思ったものは、
「ほぼ日」も同じように感じることが多いと思っています。
そんな柴田さんが「ROTOTO(ロトト)」の
ブランディングディレクターを担当していると知り、
お話をうかがいました。
柴田さんは「ROTOTO」のどういうところに
「いいな」と感じられたのでしょう?
-
- ──
- 柴田さんは、
ROTOTOの靴下を愛用するユーザーであり、
ROTOTOのブランドづくりも
手がけていらっしゃるということですが、
それはブランドの最初から?
- 柴田
- いえ、ぼくが関わったのは途中からです。
- ──
- どのようにしてROTOTOと出会ったのですか?
- 柴田
- あれは何年前だったか‥‥
季節は秋だったと思います。
北海道に出張する仕事があったので、
あたたかい靴下を探していたときに、
渋谷ヒカリエでROTOTOの靴下を見かけました。
「奈良の靴下ブランドです」と、
きちっとした打ち出しをされているのが
気になって手にとったのが最初の出会いです。
- ──
- 最初に買った靴下はどのモデルですか?
- 柴田
- 品番 R1001の、
「ダブルフェイス クルーソックス」です。
ROTOTOにとっては、
リーバイスの「501」のような存在で、
ブランドスタート時からある
スタンダードアイテムです。
実際にさわってみて、
しめつけがない素材感と、
スウェットのような肉感が新鮮でした。
裏毛のこういう靴下を見たことがなかったので、
まず「R1001」を買いました。
- ──
- 実際に履いてみてどうでしたか?
- 柴田
- 北海道の出張で履いたら、
すこぶる調子がよかったです。
いっしょに行ったカメラマンにもすすめました。
そのあとすぐに
「R1001」を何足か追加しました。
- ──
- いいと感じたのは、
機能ですか、見た目ですか?
- 柴田
- 見た目の感じもかなりいいですけど、
これほど履き心地のいい靴下はなかなかないぞと。
秋でも北海道は寒いじゃないですか。
でもぜんぜん大丈夫でした。
クッション性もあるので足にやさしいし、
すごく気持ちよかったんですよね。
- ──
- そのあと、
柴田さんはどういう経緯で
ROTOTOのブランディングに関わることに?
- 柴田
- 2011年から『TOOLS』という
衣食住を創造する道具の本を
編集をしているのですが、
2019年に3冊目を出すことになりました。
その本で、ROTOTOの靴下を紹介したくて、
貸し出しをお願いしたんですよ。
オーガニックコットンの3足シリーズを
紹介させていただきました。
それがきっかけです。
- ──
- なるほど、貸し出しのお願いを。
- 柴田
- それで、いっしょに仕事をするデザイナーが
勤める会社の本社が大阪にあるんですけど、
その本社のとなりのビルに
当時ROTOTOの事務所があったんですね。
- ──
- たまたま。
- 柴田
- そう、たまたま。
で、ある日、
ROTOTOからそのデザイナーに、
「ロゴを変えたい」
という相談があったんですよ。
- ──
- それは、ちょっとご縁を感じます。
- 柴田
- 自分もROTOTOを知っていたので、
「それ手伝いたいよね」
っていう話になって。
最初はブランドのロゴを変えることからはじめて、
ブランドのステートメント(声明文)や、
ホームページの表現、
ギフトボックスといった、
ブランディングに関わることを
お手伝いさせてもらうようになりました。
- ──
- 靴下の愛用者からはじまって、
そのあとご縁でつながったんですね。
- 柴田
- そうですね。
ROTOTOというブランドを客観的に見て、
ここはこうしたほうが伝わるんじゃないかとか、
余計なお節介をするのが仕事です(笑)。
- ──
- アイテムもいっしょに考えたり?
- 柴田
- いえ、アイテムを考えるのは
ROTOTOのデザイナー、石井さんです。
ぼくらがアイテムで関わるのは‥‥
たとえば、
「ねむるときの靴下がほしい」とか。
- ──
- あくまでユーザーの立場で。
- 柴田
- ええ。
自分も冬に寝るときに靴下を履いていたし、
身近な女性の多くが
足の冷えに悩んでいたので、
「眠り用の靴下をつくってほしいです」
という話をすると、
石井さんがそれをデザインして、
奈良の工場さんと話し合いを重ねて、
かたちにしていくんです。
- ──
- 「スリーピングソックス」のことですね。
そうですか、
あのソックスは柴田さんたちの声から‥‥。
- 柴田
- ROTOTOの靴下は、物がいいので、
眠りも含めて日常のあらゆるシーンで、
心地よさを提案できるんですよ。
- ──
- 機能や品質という意味で物がよくて、
そのうえ、おしゃれです。
- 柴田
- デザインのことでいうと、
石井さんのソックスには
アメリカのカジュアル的な要素が
落とし込まれているんです。
わかる人にはわかる感じの落とし込み方で、
ほかにない魅力だと思います。
そこがぼくはすごく好みで、
石井さんが次にどういう靴下をつくるのか、
常にたのしみにしています。
- ──
- 柴田さんはやっぱり、
まずはROTOTOのファンなんですね。
その上でブランディングに関わる。 - 愛用者とデザイナーという関係で、
どのようにして
ブランドイメージを決めていくのでしょう。
- 柴田
- そこはやはり話し合いです。
- ──
- 徹底的な。
- 柴田
- そうですね。
そうしてたどり着いたのが、
「一生愛せる消耗品」を作り続けるという
コンセプトでした。
- ──
- 「一生愛せる消耗品」。
サイトで拝見しました。
「日常の中に小さな幸せを見つけられるだけで、
人生はきっともっと楽しくなると思う。」
という書き出しからぐっときました。
なんていうんでしょう‥‥
ちいさなうれしさをしっかりと見つめて、
毅然と示しているようなコンセプトで。
- 柴田
- ありがとうございます。
そのコンセプトから、
ビジュアルを日常的な表現にしました。
ギフトボックスは、なるべくゴミを出さないために、
FSC(森林管理協議会)の認証紙で
ダンボール箱をつくれるところを探しました。
EC(ネット通販)の場合は接客ができないので、
なるべくていねいに届けようということで、
「挨拶をするギフトボックス」にしました。
箱を開けるとメッセージがあります。
- ──
- ああ‥‥いいです。
箱ひとつにも、コンセプトが込められていて。
- 柴田
- ROTOTOがすごいところは、
ものづくりのハウトゥが
きっちりしてることです。
「なんとなくおしゃれ」ではなくて、
「奈良のこの工場はこの技術をもっているから、
こういいう靴下ができる」
ということを
デザイナーの石井さんが編集して、
日常とともにある「一生愛せる消耗品」を
きちっとつくっています。
- ──
- 足腰が、がっしりしている。
- 柴田
- たとえば、
「ダブルフェイス クルーソックス」。
- ──
- はい、ROTOTOの定番。
柴田さんが最初に出合ったソックスですね。
- 柴田
- それの表裏を逆にしたのが
「スリーピングソックス」なんですが、
これを編める工場は、
奈良に一軒しかないんですよ。
- ──
- そうなんですか‥‥。
なるほど、その工場の特徴を
石井さんが把握しているから
うまれたソックスなんですね。
ROTOTOのアイテムはそれぞれすべて、
そうやって工場の特徴との
組み合わせで誕生している。
- 柴田
- はい。
奈良で生まれ育った石井さんと
奈良の靴下産業で働く方々との
関係性があってできているんです。
- ──
- あらためて、すごいと思います。
- 柴田
- 石井さんは
ROTOTOというブランドが成長することで
奈良の生産者さんたちの仕事が増えるという、
地域社会の課題的なことも考えています。
以前のROTOTOは本社が大阪にあったのですが、
奈良に還元をしたいという思いから、
本社を奈良に引っ越しました。
- ──
- はあー‥‥。
- 柴田
- 現在は奈良の本社と
東京のショールームという小さなチームで、
海外にも物を届けています。
- ──
- 奈良の靴下が、ROTOTOを通して
世界中にデリバリーされているんですね。
- 柴田
- ECでも卸先でも海外比率が高いですし、
海外の展示会にも参加しています。
ヨーロッパやアメリカでも、
このクオリティが
受け入れられているんですね。
- ──
- ああ‥‥それは、
奈良の工場の人たちもうれしいでしょうねぇ。
- 柴田
- そうですね、ほんとうに。
奈良が世界的に有名な、
靴下の聖地になればいいなと思います。
- ──
- ROTOTOをきっかけに。
- 柴田
- はい。
- ──
- そんなROTOTOのソックスを、
今回ほぼ日でも販売できることになりました。
一助になればうれしいです。
- 柴田
- ほぼ日読者さんという、
新しいROTOTOファンが増えるといいですね。
「一回履いてみてよ」って、
安心して人に勧められる靴下ですから。
- ──
- 履き心地がいいし、かわいいし、丈夫だし。
- 柴田
- ええ、ROTOTOは
大切な人に贈りたくなる靴下です。 -
(柴田隆寛さんへのインタビュー、終わります)