草場 retaWのラインナップは
フレグランスボディシャンプーからはじまって
リップバームと、
日常で使えるものが増えていったんですね。

キーフ そうですね。
フレグランスレーベルでありながら
香水ができたのはかなり後のほう、
６年前くらいです。

草場 そうでしたか。
意外ですね。

キーフ それまでは、あえて香水という形ではなく
日常で使えるようなものにフォーカスしていました。
ポケットに入れて香りを持ち運べる
チューブ状の「ソリッドパフューム」や、
旅行に行くときにパジャマの代わりに１本持っていけば
服をリフレッシュできる「ファブリックスプレー」など。
シチュエーションごとに香りの使い方を提案する形で
ラインナップができていきました。
でも、今は香りのアイテムがだいぶ普及してきたので、
逆に香水が一番使われるようになった気がします。

草場 香水は名前も特徴的ですよね。
どんな風に作られているんでしょう？

キーフ 最初にできたのは
「NATURAL MYSTIC（ナチュラルミスティック）」
といってボブ・マーリーの曲の名前で、
楽曲のイメージを香りに落とし込んだものです。
パチュリとバニラの甘さ、
ハーブの苦さのコントラストがクセになる
個性的な香りです。

草場 音楽がモチーフになっているんですね。
おもしろいです。

キーフ ２つ目にできたのも、
シンガーソングライターのリリー・アレンからイメージした
「ALLEN」という香りです。
店舗でも常にリリー（ユリ）を飾ってるんですけど、
ユリの中でも「ヤマユリ」といって
山の中で静かに咲きながらも、
存在感のある香りを放つ美しい花なんです。
retaWの店舗は原宿にあって、
色々なファッションやカルチャーがあふれる場所ですけど、
その中でも少し空気が澄んだ空間で
心地いい香りをたのしんでもらえるところでありたい、
ヤマユリのようなイメージの存在でありたい
という想いが込められています。

草場 あ、このお店の香りがヤマユリなんですね。　
いつも同じですか？

キーフ はい。
「ALLEN」の香りと、
実際に生花のヤマユリも生けています。
山の中で力強く生きている、
グリーンを含んだユリの香りですね。
一般的にはユリは
女性らしさや上品さがある花の香りなので
男性はあまり選ばれないんですけど、
「ALLEN」を購入されるお客さまの半分以上は
男性なんです。

草場 確かに、清々しさが感じられる香りですね。
いつもここへ来るときに、どの道を入るんだっけ？　
って迷いそうになるんですけど、
この香りに導かれて
「あっ、こっちだ！」って分かるんです。
だから、私にとってこの香りはretaWの香り。
香水のブランドと聞くと、
華やかでゴージャスなイメージがあるんですけど、
「retaW」にはそちらの種類の洗練さではなく、
スタイリッシュでジェンダーレス、
ボーダレスな洗練さを感じます。

キーフ そうですね。
それはパッケージデザインでも
表現していることかなと思います。
たとえば、容器を見ただけで
「華やか」とか「シンプル」とか、
香りのイメージを先に印象づけてしまわずに
使ってはじめて良さを感じてもらいたいので、
ミニマルなデザインになっています。
買ったらすぐに使ってもらえるように、
パッケージも取り出しやすい形にしていたり。

草場 密封された簡易パッケージもおもしろいですよね。
どんなアイテムが人気ですか？

キーフ 若い方はリップバームやカータグから
手にとってくださる方が多いですが、
同じ方でも年齢を重ねるにつれて
他のアイテムや別の香りにも
興味を持ってくださいます。

草場 私と同じように、
ずっと使われている方も多いんですね。

キーフ はい。
若い頃はバッグにカータグを付けたりしていて、
今はお子さんもいらっしゃって
家族みんなでハンドソープを使っているという
お客さまもいます。
「今日は娘と一緒に
母の日のプレゼントを買いに来ました」
といった声が聞けると
私たちもとてもうれしいです。

草場 それはうれしいですね。

キーフ 私たちもretaWだけでなく
香りというもの全体を好きになってほしいので、
ここではこのブランドを使って、こっちではretaW、
といったようにシチュエーション別で
付き合ってくださるといいなと思っています。
こちらから提案するというよりは
使う方自身が香りを選んだり使ったりしながら、
その方の人生の一部として
側に置いていただけたらとてもうれしいです。

草場 フレグランスレーベルでありながら、
ライフスタイルを提案されているんですね。

キーフ まさにそれがretaWの目指しているところです。
生活の中にある香り、
自分のファッションの一部として
使ってもらいたいです。

草場 香りを作る中で大事にされていることはありますか？

キーフ ライフスタイルの一部として使ってもらいたいので、
あまりにも個性的だったり
甘すぎる香りは作っていないです。
ただ、王道でナチュラルすぎても面白みがないので、
ちょっとこう‥‥。

草場 ひねりが利いてるというか？

キーフ そうです、そうです！
ちょっとユニークな部分があるような香り。

草場 それは感じます。
一筋縄ではいかないというか
ちょっとクセがあるけれど、
私はそこにすごく惹かれます。
たとえば、嗅いだときにはいい香りだと思っても
後で思い出せなかったり、
印象としてあまり残っていないこともあるんですけど、
retaWの香りは
「あっ、retaWだ」って思えるんです。
どうしてでしょう‥‥。

キーフ おかしな言い方になるかもしれませんが、
万人が「いい香り！」と感じるようなものは
作ろうとしていないかもしれません。
パチュリやコリアンダー、ペッパーのように
少しクセがあるものを入れていて、
一瞬「ん？ いい香り‥‥なのかな？」
と引っかかるんだけど、
また嗅ぎたくなってしまうというか。

草場 わかります。
気になる香りです。
フックになる部分があるし、
それが記憶とも繋がりますよね。
私はretaWの香りを嗅ぐと、
最初にretaWと出会った時の記憶が蘇ってきます。

キーフ 香りって視覚的には見えないけれど、
すごい力を持ってるなぁと思います。