KIGI（キギ）のふたりを、紹介します。- ほぼ日刊イトイ新聞


糸井	じゃあ、キギさんの紹介はこれくらいにして具体的な話を、ちょっとしましょうか。 ‥‥ここまで、だいぶ長かったけど（笑）。
植原	はい（笑）。
糸井	まず、ぼくら「ほぼ日」とキギさんの関わりのいちばんはじめは良重さんの「CACUMA」よりも先、気仙沼の酒蔵「角星」の日本酒のリニューアル‥‥なんですよね。
▲角星／低アルコール純米吟醸「NAMIとUMI」
渡邉	はい、「NAMI」と「UMI」という名前で７月に発売されるんですよね。
糸井	そっちはそっちで「ほぼ日」で経緯を連載すると思うんですけどあれって、高崎（卓馬：ＣＭプランナー）さん経由ですか。
植原	はい、直に電話がかかってきました。
糸井	一緒にやってくれないか、と。
植原	ええ。
糸井	もともとは、うちで「アンカーコーヒー」さんという気仙沼のコーヒーショップとのコラボ商品をつくったんですけど、そのコーヒーのパッケージを見た角星さんが連絡をくださったんです。
渡邉	そうでしたね。
糸井	高崎さんには、何をしてほしいと？
渡邊	日本酒のパッケージのデザインを。
植原	うん。
糸井	パッケージって、言ってました？
渡邊	‥‥ちがいましたっけ？
糸井	いや、たぶん、何をやろうっていうのもぜんぜん決まってないところで、みんな、引き受けてくれたと思うんです。
植原	あ、たしかに。
渡邊	そんな感じかも。
糸井	角星さんのほうも、被災して、何をしていいかわからなかったと思うんです。で、アンカーコーヒーのパッケージを見て「こういうこと、したいんだけど」という相談を、うちの社員にしたんですよ。
植原	ええ、ええ。
糸井	で、うちはうちで、以前から付き合いのある広告代理店勤務の、「田中宏和運動」の田中宏和さんに相談して。
植原	じゃあ、そこから高崎さんに？
糸井	高崎さんも「いい迷惑」でさ、僕とまだ１回しか会ったことなかったのに「この人おもしろいな、いける！」と思ったんで、やってもらえないかなって。

渡邉	あはは、いいですね（笑）。
植原	そこで、高崎さんから僕に直電が来た‥‥。
糸井	たぶん、その時点では何をするかも、予算額も知らないんです、誰も。
植原	そうか、そうでした。
糸井	でも、はじまっちゃったんですよね。もう、１年くらい経つのかな？
渡邊	気仙沼には、いつ行ったんだろう？
植原	暑い日でした。たしか、直島へ行ってるときに電話がかかってきたので‥‥ ９月だったと思います。去年の９月初旬。
糸井	「被災地の日本酒を　ボランティアでリニューアルする」という仕事ですけど、すぐに「やろう」って思えたんですか？
植原	ええ、もう、その高崎さんからの電話で「よくわかんないけど、　やります」って、その場で。
渡邊	まず、高崎さんに誘ってもらったということと、もともとが「ほぼ日」さんっていうので、「もうやります！」って、お返事しました（笑）。
糸井	ああ、うれしいですね。それで‥‥みんなで気仙沼に行ったんだ。
植原	はい。気仙沼で、美味しいごはん食べながら打ち合わせをしました。
糸井	何、食べました？
渡邊	お魚の‥‥。
植原	福よし？
糸井	ＶＩＰコースだ（笑）。
渡邊	お魚、もう、本当に美味しくって。
糸井	仕事的には、どう分業したんですか？
植原	まず、高崎さんと宏和さんで売りかたのイメージやマーケット調査的なことをしてくれて。

渡邊	海外にも売りたいねとか、いろいろ話して。
植原	いろいろアイディアを出していくうちに何となく「顔がいいなあ」と思ったんです。ビンを、酒屋の店先にポンと置いたとき「何かを語ってる」というか、「なんか、こっちを向いて笑ってる」みたいな、そんなお酒だといいなあって。
糸井	なるほど。
植原	高崎さんが「NAMI」と「UMI」というネーミング案を考えて、パッケージに「ナミとウミという女の子の恋の物語」を、書いてくれたんです。
糸井	うん。
植原	で、こちらサイドの担当で言いますと僕がロゴを作って、良重さんがイラストを描いて、それを合わせながら、デザインしました。
糸井	ああ、おもしろいね、そういうの。デザインするときに「お互いに、合わせながら」というやり方ってあんまり、聞いたことないし。
渡邊	わたしたち、よく合わせるよね。
植原	合わせますね。
糸井	それは、ドラフト時代から？
植原	そうですね。とあるポスターをつくったときなんかはキャッチボールみたいにして。どっちかが、途中までデザインをして手詰まり感が出てきたら「ねえ、ちょっとやってみる？」って。

糸井	つまり、ドラフト時代から「キギ」だったんだ。 ‥‥おもしろいなあ。
＜つづきます＞

2013-06-26-WED