こんにちは、ほぼ日の奥野です。
2025年の４月なので‥‥
えーと、ま、１年以上前になるんですけど、
石見銀山の町をめぐってきたんです。
石見銀山でうまれ、いまや全国に展開する
群言堂の松場忠さんにご案内いただいて。
その後、えー、いろいろ立て込んでしまい、
原稿にまとめたのが最近なんですけど、
驚いたことに、いまでもまぶしいんですよ。
石見銀山の思い出全体が。
いい町で、いい人たちに出逢ったなあって。
あの日のまぶしさとうれしい気持ちが、
できるだけそのまま伝わればいいのですが。
松場忠（まつばただし）
1984年、佐賀県鹿島市生まれ。株式会社石見銀山群言堂グループ 代表取締役。佐賀県立鹿島高等学校卒業、文化服装学院シューズデザイン科卒業。シューズメーカーで靴職人として勤務。その後、骨董屋で店番をしながら、靴の企画の仕事を一人で始める。その後、妻の両親が経営していた株式会社石見銀山生活文化研究所（群言堂）に入社。飲食店の立ち上げ、広報、新ブランド設立などを担当し、2019年、地域観光に特化した株式会社石見銀山生活観光研究所を設立。2022年、株式会社石見銀山群言堂グループ代表取締役に就任。2024年、行政と連携した地域経営をテーマに株式会社石見銀山地域経営研究所を設立。
- ──
- 昨日も、外からここ石見銀山へやって来て、
滞在しながら、
会社を起業している若い人に会いました。 - ニュースや記事ではたまに見ますけど、
実際お会いするのははじめてだったんです。
こういうことが、
本当に起こってるんだなあって思いました。
- 松場
- 彼は北海道出身で、広島で仕事していた方。
- ぼくらが紹介された
『子育て まち育て 石見銀山物語』
というＮＨＫの番組を見て、
いちど、ご家族で遊びに来られたそうです。
で、そのときに、すごく気に入ってくれて。
- ──
- 移住までしちゃって。
- 松場
- 遊びに来たのが夏の暑い日だったみたいで、
おんぶしてたお子さんが、
ちょっと元気がなさそうだったから、
妻が、アイスノンをあげたらしいんですよ。 - それで「あったかい町だと思って来ました」
とおっしゃってました。
- ──
- そのことは、ぼくも感じました。
みんなにこやかで、どこも開かれてる感じ。
保育園を見せてもらったから、
とくにそう思ったのかもしれないけど。 - とにかく先生方も子どもたちも、
何かもう、みんな人なつっこい感じでした。
- 松場
- それが、この町のいいところなんです。
- うちの宿に泊まった方が、
登下校中の小学生と挨拶を交わしたことが、
うれしかったって、よくおっしゃいます。
見たことないものを見たり、
立派な文化財に触れることも観光ですけど、
その土地の
何気ない生活のワンシーンを垣間見ること、
そういう観光も、
すごく豊かなんじゃないかと思っています。
- ──
- そのことを感じて、ちょっと驚きました。
- すごく派手な何かがあるわけではないけど、
ここに住む人たちの生活を
少しだけ見せてもらう、
その暮らしにちょこっと参加させてもらう、
そのことが、
こんなにもおもしろいのか～と。
- 松場
- 特別なことをする必要はないと思うんです。
- 目の前の暮らしを大切にしていれば、
そこに「いいね！」と共感してくれる人が、
たくさんいるんだなあと感じますね。
- ──
- なるほど。
- 松場
- そして、そういう人が教えてくれるんです。
この町の「いいところ」を。 - 外から来た人が新鮮に感じて
「あ、いいね」って言ってくださることで
「へえ、いいんだ！」と思える。
このことって、
たぶん、すごく大事なことだと思ってます。
- ──
- 観光で地域を盛り上げよう、
たくさんのお客に来てもらおうと思ったら、
何か「目玉」をつくんなきゃ、
でも何をつくろう、そもそもお金がないし、
みたいな感じになりそうなところ、
そうじゃないんだ、
この町の暮らしが観光資源だと思えたのは、
どうしてなんでしょうか。 - そもそもの町並みが素敵だったというのは、
あるにせよ。
- 松場
- 自分自身も、今でも思い出す旅の記憶って、
何かを見たというより、
地元の子と公園でサッカーして遊んだとか、
そういうことなんですよ。
- ──
- あー。
- 地元の「暮らし」に混じったことのほうを、
よく覚えてらっしゃる。
- 松場
- 海外からのお客さんをご案内したときにも、
いちばんよろこばれたのが、
自分ちを見てもらったときだったんです。
- ──
- 自分ち‥‥つまりは、忠さんのおうち。
ふつうのおうちなんですよね？
- 松場
- 古民家ですけど、ふつうの家です。
- ミッキーマウスの三輪車を見て、
「お、うちの子も乗ってるぞ！」みたいな。
- ──
- わはは、おもしろい。
つまりコミュニケーションってことですね。
- 松場
- ミッキーは世界共通だねえってもりあがって、
最後は
「これ、うちの母がつくったんだけど」
って、
タッパーに入ったクッキーをくださいました。
スパイシーなクッキーでした。
その方、ヴェトナムのかただったんですけど。
- ──
- ああ、記憶に残りますよね、そういう出来事。
スパイシーな味ともども。
- 松場
- ぼくはそういう旅が好きだし、
地域の特徴を活かしながら観光をやるのなら、
そういうことでいいんじゃないかなって。 - 開発合戦みたいなところへ突っ込んでいくと、
よそより
綺麗で快適でゴージャスじゃないと勝てない、
みたいなことになっていく。
じゃ、そのために古くからの町並みを壊して、
大きくて豪華なホテルを建てるのか。
そういう競争からは、
はやめに降りたいって気持ちがあったんです。
- ──
- そこで競い合っていっても、
素敵なゴールがありそうな気もしないですね。
- 松場
- みんな、同じになっていっちゃいますからね。
- ──
- この石見銀山のユニークさには、
その競争では、たどりつけない気がします。 - 昨日、２～３時間かけて、
石見銀山の町をご案内いただきましたけれど、
天気のよさもあいまって、
あー、いつかまた来たいなって、
何かもうすでに帰る前から思ってる始末です。
- 松場
- あはは、うれしいです。
- ──
- お宿で一緒になったふたり連れのお客さんも、
朝、同じようなことを言ってました。 - 帰るのが本当にさみしい～って、
いまから帰ることを心配していました（笑）。
朝ごはんを食べながら。
無闇にゴージャスとかじゃないよさというか、
石見銀山という町に、
ここならではの魅力があるからなんですよね。
- 松場
- イタリアには
「アルベルゴ・ディフーゾ」という考え方が
あるんです。
町全体をひとつのホテルとして見立てること、
なんですけど、
つまり、この家がフロントで、
あそこの家が何号室、みたいな考え方ですが。
- ──
- へええ。
- 松場
- フロント、客室、レストラン、大浴場‥‥と、
タテに長いホテルの建物を横倒しにして、
町の中に分散させる。 - ホテルの中で営業しているレストランの場合、
町の人は使いづらいですけど、
町の中のレストランだったら、
町の人も宿泊客も両方使えるじゃないですか。
時間と場所をシェアできるんです。
- ──
- 町の人と観光客とが、
まさしく「混じってる」感じですね。
- 松場
- そうそう。
- 町の人にも観光客にも居心地がいい。
そうすると、
観光客だけにも依存しないし
地域住民だけにも依存しない。
そういう町に、
この石見銀山がなったらいいなあって
思い描きながら、
いまは、試行錯誤しているところです。
- ──
- なにしろ、銀行が溶け込んでましたもんね。
人んちと人んちの間に。
- 松場
- はい（笑）、石見銀山の道沿いにある銀行、
山陰合同銀行の大森支店は、
古民家を間借りして営業していますから。
- ──
- もう、まるでみごとな茶の間もありました。
みかんが置いてありそうな。 - この支店に異動してきた人はラッキーだと
思ったくらいです。
- 松場
- あれで十分なんですよね。
この町のヒューマン・スケールで考えたら。
- ──
- これまでぼくらは、
立派なものをつくらなきゃダメでしょって、
思いすぎていたのかなあ。
- 松場
- そうなのかもしれませんね。
（つづきます）
2026-06-07-SUN
-
東京をはじめ全国30箇所以上の店舗を展開する
アパレルブランド群言堂の創業者・
松場登美さんが、
愛犬・フレンチブルドッグの福ちゃんとつづる、
石見銀山の暮らし。何気ない日常。
ぼくは旅から帰ってきてから読んだんですが、
すっかり「郷愁」にかられました。
滞在していた２日間も、
町をぶらぶら歩いていると、
おさんぽする登美さん＆福ちゃんを見かけたり。
訪れる前に読んでも、帰ってきてから読んでも、
どっちも素敵な読書になると思います。
どっちにしても、石見銀山が恋しくなる本です。